广告识别方法

在数字营销中，广告链接通常会带有特定的参数来追踪用户点击行为。这些参数可以帮助我们识别URL是否来自于广告，Ptengine默认采用UTM参数识别法，但近年来，部分广告平台可能由于种种原因或者广告投手没有设置UTM参数导致流量归类不准确，后续Experience的触达不精准。

下面介绍两种广告识别法：

标准UTM识别法（Ptengine默认）

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=ad_version_1&utm_term=shoes+for+sale

• utm_source: 这个参数用来标识具体的广告来源，例如 facebook 或 google
• utm_medium: 这个参数用来标识广告媒介或方式，例如 cpc 或 email
• utm_campaign: 这个参数用来标识具体的广告系列
• utm_term: 这个参数用来标识搜索关键词，在付费搜索广告中较为常见
• utm_content: 这个参数用来区分不同的广告内容

非标准UTM广告识别

一些广告平台可能不使用UTM参数。对这些平台的广告链接识别，一般会要求先了解每个具体平台的URL结构和规则。以下是几个常见广告平台的URL识别示例：

• Facebook Ads: Facebook Ads可以使用fbclid

  http://www.example.com/?fbclid=IwAR0V6MGxMHoeeeJip9FZbBB7k4w

• Twitter Ads: Twitter有自己的参数，t_src和t_tw

  http://www.example.com/?t_src=Twitter&t_tw=ExampleTweet

• Google Ads: Google Ads也有自己的自动标记功能，通过gclid参数进行链接点击跟踪

  http://www.example.com/?gclid=Cj0KCQjwvr6EBhDOp9j2tOzg8NBEiQAM6Jevaa

• Bing Ads: Bing Ads使用msclkid参数进行点击跟踪

  http://www.example.com/?msclkid=12345abcde

• LinkedIn Ads: LinkedIn使用li_fat_id参数

  http://www.example.com/?li_fat_id=a1234bc

注意：虽然上述参数常用于各大广告平台，但不够识别严谨，最好是结合HTTP Referer识别判断

如何追踪非标准UTM广告

方法一：使用的参数并非标准的UTM格式，而是自定义参数的情况下

例如投放团队根据投放策略设计了独特的参数，如：cm_cpc=xxxx,cm_ad=yyyy,utm_name=... 您可以在设置界面中的“广告”模块的参数构建器将同一策略的广告识别规则进行设置。

识别规则设置好后，可以将设置的广告参数对应到不同的广告维度中。

方法二：当无法了解参数背后逻辑的情况下（例如gclid、fbclid）
1、进入渠道设置
2、点击新建分组 3、设置识别规则，以Google为例，设置一个分组名称，显示在数据中心的标签以及识别规则